Furnizor de articole de bucătărie sub etichetă privată: Construirea unei game online de primă clasă

Un vânzător online judecă un furnizor de articole de bucătărie cu etichetă privată în mod diferit față de un importator. Un importator cumpără în volum și se îngrijorează de costul containerului. Un vânzător online cumpără o primă serie de producție și se îngrijorează dacă anunțul va supraviețui propriilor recenzii. Acest caz urmărește un brand care s-a lansat în acest fel.

AurumDine construiește gama pe propriile noastre linii și furnizăm vânzătorilor online, brandurilor DTC, importatorilor și distribuitorilor.

Puncte cheie

• Prima comandă a fost concepută pentru a testa, nu pentru a umple un container.

• Ambalajele retail-ready și lucrările de coduri de bare au fost expediate împreună cu bunurile, nu după ele.

• Culoarea a fost stabilită pentru toate cele trei linii de produse, astfel încât gama să fie percepută ca un singur brand.

• MOQ a variat de la 1 unitate pe stocuri la o serie personalizată, oferta fiind făcută per culoare.

Detalii caz

• Tip de cumpărător: un brand exclusiv online care vinde prin propriul site și un magazin pe marketplace.

• Domeniu de aplicare: sticle termoizolante, pahare de 40 oz și căni de cafea termoizolante sub un singur brand.

• Constrângere: o primă serie de producție suficient de mică pentru a testa cererea și ambalaj retail-ready.

• Rezultat: trei linii lansate, un standard de culoare, o comandă de repetare.

Punctul de plecare

Brandul avea un design grafic, dar nu și o fabrică. Prima sa ofertă, de la o platformă de tranzacționare, presupunea un container complet. Oferta era ieftină per unitate, dar imposibil de finanțat.

A doua problemă a apărut odată cu oferta. Nimeni nu a întrebat cum vor ajunge bunurile la un depozit. Un vânzător pe marketplace are nevoie de unități ambalate, etichetate, gata pentru vânzare cu amănuntul, iar fiecare pas este un cost separat dacă este adăugat după producție. Prin urmare, brandul a căutat un furnizor de articole de bucătărie cu etichetă privată care să prețuiască întregul traseu.

Briefing: Trei reguli pentru o primă gamă

• O primă comandă dimensionată pentru a testa cererea, nu pentru a umple un container.

• Ambalaj, etichete și marcaje de cutie incluse în aceeași ofertă.

• Un singur standard de culoare pentru întreaga gamă.

Soluția

Gama a fost compusă din trei linii, alese deoarece au un finisaj și o logică a diametrului comune.

• Sticlă de apă termoizolantă: oțel inoxidabil 18/8 / 304, vid cu perete dublu, până la 24 h la rece și 8 h la cald, capac cu șurub și mâner cu buclă, nouă culori mate.

• Pahar de voiaj 40 oz: vas interior din SUS 316, capac cu șurub și garnitură din silicon, deschidere pentru paie și duză de înghițire, patru culori ale corpului cu capace negre sau albastre.

• Cană de cafea termoizolantă: căptușeală 304, 380 ml sau 510 ml, capac rabatabil sau capac cu temperatură LED, cinci culori ale corpului.

Articolele de bucătărie cu logo personalizat sunt locul în care o gamă se menține coerentă sau se destramă, așa că brandul a stabilit mai întâi metoda de marcare. Un marcaj cu laser pe un corp acoperit apare ca gri moale, iar același marcaj pe un corp periat apare mai închis. Imprimarea pe cana de cafea se realizează în argintiu sau auriu. Aceste trei metode se potrivesc fără ca un cumpărător să observe.

Decizia privind culoarea a urmat aceeași logică. Nouă culori mate pe sticlă, patru corpuri cu două culori ale capacului pe pahar, cinci pe cană. Brandul a ales un nucleu de trei care apar în toate cele trei linii și a lăsat restul ca opțiuni. Acesta este motivul pentru care o gamă mică arată ca un brand.

Testare și conformitate

Trei verificări au acoperit lansarea. Prima a fost etanșarea capacului paharului, testată prin inversarea unei unități umplute. A doua a fost aderența acoperirii pe sticlă, deoarece un logo imprimat care se estompează într-un depozit este plângerea care pune capăt unei listări. A treia a fost consistența culorii între cele trei linii. O sticlă și o cană în nuanțe diferite ale aceluiași nume sunt percepute ca o greșeală.

Conformitatea a urmat piața de destinație. Aparatele și articolele pentru băuturi poartă CE și RoHS, iar piesele care intră în contact cu alimentele poartă rapoarte FDA și LFGB. Două limitări au fost incluse în dosar. Nu am susținut că cana de cafea este sigură pentru mașina de spălat vase, deoarece capacul LED conține componente electronice. Iar capacitatea pe linia de sticle este confirmată per comandă, deoarece stabilește prețul de vânzare cu amănuntul.

Ambalare, Marcaje de cutie și Ambalare pentru comerțul electronic

Aici se pierde de obicei o lansare online, așa că o prețuim împreună cu produsul. Ambalajul retail-ready a venit sub formă de cutii și manșoane imprimate, iar ambalajul pentru comerțul electronic a adăugat punga de plastic și linia de avertizare pe care o cere un marketplace.

Pregătirea pentru Amazon FBA a fost partea practică. Am aplicat coduri de bare și etichete de cutie la fabrică, astfel încât bunurile au sosit gata pentru a fi recepționate. Am setat marcajele de cutie la limitele de dimensiune și greutate ale marketplace-ului, un detaliu care costă bani atunci când este găsit la poarta depozitului.

Producția în loturi mici a făcut posibilă prima comandă, iar un pas de încărcare mixtă în container a urmat în al doilea sezon. O serie de producție în loturi mici a permis brandului să prețuiască o lansare înainte de a prețui un container. Odată ce au existat date despre sezon, încărcarea mixtă în container a împărțit costul la mai mult de o linie.

Rezultatul: Ce a schimbat un furnizor de articole de bucătărie cu etichetă privată

Brandul a lansat trei linii și a obținut primele recenzii înainte de a se angaja în volum. Ambalajul cu etichetă privată a purtat același panou de imprimare pe toate cele trei, astfel încât o singură fotografie a acoperit familia. Ambalajul cu etichetă privată a purtat, de asemenea, marcajul de cutie.

Brandul a plasat a doua comandă în funcție de culoare, nu de produs, ceea ce este cel mai clar semn că o gamă s-a stabilizat. Adăugarea unei culori la o linie existentă costă, de asemenea, mult mai puțin decât adăugarea unei forme. Pentru fondator, un furnizor de articole de bucătărie cu etichetă privată a devenit un partener de lansare.

Metoda pe care alți cumpărători o pot reutiliza

• Dimensionează prima comandă pentru a testa cererea, apoi scalează linia care funcționează.

• Prețuiește ambalajele, etichetele și marcajele de cutie împreună cu produsul, nu după acesta.

• Stabilește metoda de marcare înainte de forme, deoarece ea decide dacă o gamă arată ca un singur brand.

• Confirmă faptele pe care le va ataca o recenzie, cum ar fi siguranța la spălare.

Întrebări frecvente

Care este cea mai mică primă comandă?

O unitate pe modelele de stoc, astfel încât un vânzător să poată testa o linie înainte de o serie. Culorile personalizate și lucrările de logo sunt oferite per culoare, iar cea mai mică serie depinde de finisajul pe care îl alegeți.

Vă ocupați de etichetarea marketplace-ului?

Da. Pregătirea pentru Amazon FBA acoperă codurile de bare, etichetele de cutie și linia de ambalare pe care o cere un marketplace, astfel încât bunurile să sosească gata pentru a fi recepționate.

Pot trei produse să aibă același nume de culoare?

Da, dacă finisajul este stabilit mai întâi. Asortăm acoperirea pe toate liniile și verificăm consistența culorii înainte de expediere, ceea ce face ca gama să fie percepută ca un singur brand.

Gânduri finale

Un furnizor de articole de bucătărie cu etichetă privată câștigă o lansare online prin lucrurile mici. O primă comandă care se încadrează într-un buget, ambalaje care sosesc gata pentru rafturi și un singur standard de culoare pentru întreaga gamă. Articolele de bucătărie cu logo personalizat sunt partea ușoară odată ce acestea sunt stabile.

Consultați gama de articole pentru băuturi pentru cele trei linii. Unitatea de 40 oz este listată ca un pahar de voiaj termoizolant. Pentru partea de aprovizionare, citiți ghidul nostru de achiziție a paharelor de voiaj termoizolante. Acest cont a fost, de asemenea, inclus în un program cadru anual.